सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर शब्द बीते कुछ वक्त में बहुत ही पॉपुलर हो चुका है। दरअसल इंटरनेट और अलग-अलग सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स के तेजी से विकास हुआ है। इसी के साथ मार्केटिंग के एक्सपर्टस ने सोशल मीडिया और इन पर मौजूद पॉपुलर एक्सपर्टस के साथ मिलकर, विज्ञापन और प्रमोशन का नया तरीका खोजा है। आप देखते होंगे कि यूट्यूब, इंस्टॉग्राम या फिर किसी दूसरे सोशल मीडिया प्लेट्फॉर्म पर कई ऐसे लोग होते हैं जो अलग-अलग इश्यूज या सब्जेक्ट्स पर अच्छा खासी जानकारी देते हैं। उनके प्रजेंटेशन, ऑडियो तथा वीडियोज बहुत ही शानदार होते हैं।
इसके साथ ही वे नए-नए विषयों पर कंटेंट लाते हैं। इसीलिए उनको लोग पसंद करते हैं। इनमें फिल्म, मीडिया, बिजनेस, एजुकेशन, मेडिकल, पॉलिटिक्स, होटलिंग, ट्रैवल या फिर किसी अन्य सेक्टर की मशहूर हस्तियां हो सकती हैं या फिर ऐसी पर्सनैलिटी भी हो सकती है जिसने सिर्फ सोशल मीडिया के जरिये ही अपनी पहचान और साख बनाई हो। इन लोगों को सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर कहा जाता है। इनकी वेबसाइट्स या प्लेट्फॉर्म्स पर इनको देखने, सुनने वालों को फॉलोअर्स कहते हैं। किसी बड़ी सेलिब्रिटी के फॉलोअर्स करोड़ों की संख्या में हो सकते हैं।
मौजूदा वक्त में इंटरनेट और सोशल मीडिया बन चुके हैं हमारे जीवन का अहम हिस्सा।
सोशल मीडिया और इंटरनेट की पहुंच बहुत पर्सनल लेवल तक होती है।
मार्केटिंग और प्रमोशंस के कंटेंट को टारगेट ऑडियंस तक पहुंचाने का आसान जरिया है सोशल मीडिया।
एक्सपर्ट्स जानते हैं कि ग्लोबल लेवल पर सोशल मीडिया एन्फ्लुएसिंग मार्केट बहुत बड़ा।
पब्लिक ओपिनियन याने जनमत बनाने में इन इन्फ्लूएंसर्स का बड़ा महत्व है। इसीलिए जब कभी भी बाजार में आए किसी नए प्रोडक्ट या स्कीम पर ये सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर अपनी राय फॉलोअर्स के बीच रखते हैं तो लाखों-करोड़ों लोगों तक प्रभावी ढंग से एक मैसेज पहुंच जाता है। इस तरह प्रमोशनिंग के बिजनेस में इन्फ्लूएंसर्स का खासा महत्व है। मार्केटिंग के एक्सपर्ट्स इस बात को भलीभांति जानते हैं। इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग से जुड़ी कई रिपोर्ट बताती हैं कि सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर मार्केट तेजी से बढ़ता हुआ सेक्टर है। इसलिए बड़ी मल्टिनेशनल कंपनियों से लेकर लोकल प्रोडक्शन करने वाले बिजनेस आउटलेट्स और यहां तक कि सरकारें भी सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर्स के जरिए प्रमोशनल एक्टिविटीज का खूब उपयोग करती हैं।
एक्सपर्टस मानते हैं कि वर्ष 2021 में भारत में यह तकरीबन 9 सौ करोड़ रुपए का बाजार था। अलग-अलग सेक्टर्स के डेटा पर नजर रखने वाली वेबसाइट स्टैस्टिस्टा के अनुसार साल 2026 तक भारत में इन्फ्लूएंसर मार्केट 2 हजार 8 सौ करोड़ रुपए का हो सकता है। तो करियर के लिहाज से भी सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर्स बनना एक बहुत शानदार विकल्प हो सकता है। तो आइए जानते हैं कि कैसे सक्सेसफुल सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर कैसे बनें..
कौन होते हैं सोशल मीडिया इनफ्लुएंसर्स
ये लोग ऐसे प्रभावशाली व्यक्ति होते हैं जो विविध डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर अपने दमदार कंटेंट और प्रजेंटेशन से ऑडिएंस को आकर्षित करते हैं। सोशल मीडिया इनफ्लुएंसर्स इंटरनेट पर अपने नॉलेज, कम्युनिकेशन और दूसरे स्किल्स से इंटरनेट यूजर्स के बीच विशेष पहचान रखते हैं। उनको लाखों-करोड़ों लोग फॉलो करते हैं। इनमें फिल्मी सितारों से लेकर स्पोर्टस पर्सनैलिटीज, सोशल एक्टिविस्ट के साथ ही अलग-अलग क्षेत्रों से जुड़े लोग हो सकते हैं।
कौन बन सकता है
सोशल मीडिया इनफ्लुएंसर कोई भी बन सकता है। हर वो इंसान जो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर एक्टिव है और अलग-अलग इश्यूज पर नॉलेज रखते हैं तथा उनसे संबंधित ऑडियो, वीडियो कंटेंट बना सकते हैं, क्रिएटिव लेख लिख सकते हैं, अच्छा सोशल मीडिया इनफ्लुएंसर बन सकते हैं। अगर आप स्मॉर्ट टेक्नॉलाजी का इस्तेमाल अच्छे से कर लेते हैं, और सबसे बड़ी बात कि आप हटकर कुछ करना चाहते हैं, तो सोशल मीडिया इनफ्लुएंसिंग आपके लिए स्कोप से भरा हुआ सेक्टर है।
सक्सेसफुल सोशल मीडिया इनफ्लुएंसर बनने के लिए आपको एक रणनीति बनानी होगी। सबसे पहले अपने इंटरेस्ट नॉलेज या एक्सपर्टीज के मुताबिक किसी इश्यू, टॉपिक, कैटेगरी आदि को चुनना होगा जिस पर आप अच्छा कंटेट बना सकते हों। याद रहे कि इस सब्जेक्ट की आपको खासी जानकारी होनी चाहिए। अपनी बेहतरीन स्किल्स के साथ ही आपको उस विषय पर लोगों को यूनिक और स्पेशल कंटेंट तैयार कर अपने फॉलोअर्स के सामने प्रजेंट का तरीका आपको आना चाहिए। इन बातों का ध्यान रखकर आप भी एक अच्छा सोशल मीडिया इनफ्लुएंसर बन सकते हैं।
क्या करते हैं सोशल मीडिया इनफ्लुएंसर्स
सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर्स आम लोगों के बीच किसी प्रोडक्ट, स्कीम या कंपनी के प्लान आदि के बारे में इन्फरमेशन को प्रमोट करते हैं। ये विज्ञापन या रिव्यू के रूप में नॉलेज शेयरिंग का काम करते हैं। यह एक तरह से किसी इश्यू या प्रोडक्ट की मार्केटिंग भी है। इसी के जरिये इन्फ्लूएंसर्स सोशल मीडिया प्लेट्फॉर्म्स के जरिए से पैसे कमाते हैं। हम सब यह तो जानते ही हैं कि इंटरनेट अपने आप में एक पूरी ग्लोबल दुनिया है।
ऐसे में इंटरनेट के जरिये चलने वाले तमाम सोशल मीडिया प्लेटफार्म जैसे कि फेसबुक, ट्विटर, इंस्टाग्राम, यूट्यूब, स्नैपचैट, आदि पर ऑडियो-वीडियो और टैक्स्ट कंटेंट के जरिये इन्फ्लूएंसर्स अपने हिसाब से तमाम विषयों पर कंटेंट बनाकर अपने चैनल्स पर पोस्ट करते हैं। अलग-अलग सोशल मीडिया प्लेटफार्म पर मौजूद उनके फॉलोअर्स उसे देखते हैं। कुल मिलाकर देखें तो सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर्स अपने प्लेट्फॉर्म्स पर प्रमोशनिंग का काम करते हैं। वे मार्केटिंग करने वाली अलग-अलग एजेंसियों के साथ मिलकर भी काम करते हैं।
भारत में क्या है सोशल मीडिया इनफ्लुएंसिंग का स्कोप
हमारे देश में तेजी से इंटरनेट यूजर्स की संख्या बढ़ रही है। खासकर युवाओं की खासी तादाद है जो इंटरनेट और सोशल मीडिया प्लेट्फॉर्म्स का उपयोग बहुत ज्यादा करते हैं। यही कारण है कि डिजिटल कॉमर्स या ई-कॉमर्स एक्टिविटीज का भी विस्तार हुआ है। मार्केटिंग और प्रमोशंस के लिए इंटरनेट और सोशल मीडिया चैनल्स को सबसे प्रभावी मीडिया माना जा रहा है। इंटरनेट एंड मोबाइल एसोशिएसन ऑफ इंडिया की ताजा रिर्पोट बताती है कि आगामी वक्त में देश में इंटरनेट यूजर्स की संख्या बढ़कर 90 करोड़ तक पहुंच सकती है।
अगले दो वर्षों में 2 हजार 8 सौ करोड़ रूपये का हो जाएगा सोशल मीडिया का मार्केट।
दुनियाभर में 8 अरब की आबादी में से 5.1 अरब लोग इंटरनेट यूजर्स।
4.8 अरब लोग सोशल मीडिया पर एक्टिव।
साल 2025 तक 90 करोड़ इंटरनेट यूजर्स होंगे भारत में।
ऑक्सफर्ड यूनिवर्सिटी के रॉयटर्स इंस्टीट्यूट फॉर द स्टडी ऑफ जर्नलिज्म का डेटा बताता है कि 52 फीसदी भारतीय लोग सोशल मीडिया पर न्यूज कंटेट देखते हैं। इंटरनेट पर न्यूज और इन्फरमेशन के सर्च के आंकड़ों के बढ़ते रहने के साथ ही डिजिटल मार्केटिंग का स्कोप भी बढ़ा है। ये तमाम आंकड़े बताते हैं कि हमारे देश में सोशल मीडिया इनफ्लुएंसिंग का स्कोप भी बढ रहा है।ऐसे में सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर्स के लिए भी करियर के कई नए स्कोप तैयार हो रहे हैं।
कैसे होती है इन्फ्लूएंसर्स को कमाई
इन्फ्लूएंसर्स को कमाई होती है उनकी फॉलोइंग और कंटेंट से। इसमें कंटेंट की भूमिका भी बहुत अहम होती है। कंटेंट याने इन्फ्लुएंसर्स अपने प्लेटफॉर्म्स पर क्या लिखते हैं या ऑडियो-वीडियो के बतौर जो भी पोस्ट करते हैं उसकी क्वालिटी बहुत महत्वपूर्ण होती है। एक्सपर्ट्स का मानना है कि 5 लाख या इससे ज्यादा फॉलोवर्स वाले इन्फ्लूएंसर्स और पॉपुलर ब्लॉगर्स किसी भी एक पोस्ट से करीब 50 हजार रुपए से लेकर 1 लाख रुपए तक की कमाई हो सकती है।
देश में सोशल मीडिया मार्केटिंग और प्रमोशनिंग या इनफ्लुएंसर्स मार्केटिंग के स्कोप को हम कई ताजा उदाहरणों से भी समझ सकते हैं। हाल ही में राजस्थान सरकार ने वहां की सरकारी योजनाओं के प्रचार-प्रसार के लिए अपनी विज्ञापन नीति में बदलाव करते हुए सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स के लिए भी विज्ञापनों के दरवाजे खोल दिए हैं। कहा जा रहा है कि ऐसे प्रभावशाली सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स जिनकी फालोइंग अच्छी है उनको भी प्रिंट और इलेक्ट्रॉनिक मीडिया की ही तरह राज्य सरकार के विज्ञापन मिल सकते हैं।
याने अब सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स भी खुद में एक मीडिया के बतौर अपना काम कर सरकार से विज्ञापन पा सकते हैं। मीडिया खबरों की मानें तो राजस्थान सरकार ने घोषणा की है कि वहां सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स को सरकारी योजनाओं और कार्यक्रमों के प्रचार के बदले 10 हजार से 5 लाख रुपये तक के विज्ञापन मिल सकते हैं।
दरअसल हालिया कुछ खबरों में बताया गया है कि राजस्थान की सरकार ने सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स को उनके फॉलोइंग या सबस्क्रिप्शन के आधार पर अलग-अलग वर्गों में बांटा गया है। इसी आधार पर उन्हें विज्ञापन मिलेंगे। मसलन 10 लाख फॉलोअर वाले इन्फ्लूएंसर्स को ए श्रेणी में रखा गया और उन्हें प्रति माह 5 लाख रुपए मिलेंगे। इसी तरह 10 हजार फॉलोअर वाले इन्फ्लूएंसर्स को डी श्रेणी के तहत आने पर हर महीने लगभग 10 हजार रुपए के विज्ञापन मिल सकते हैं।
दूसरे मीडियम से सस्ता है सोशल मीडिया पर एडवरटाइजिंग और प्रमोशन।
सोशल मीडिया के जरिये विज्ञापनदाता सीधे टारगेट ऑडिएंस तक पहुंचते हैं।
फालोअर्स और सबस्क्रिप्शन के आधार पर सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स की बनती है कैटेगरी।
अलग-अलग कैटेगरी के चैनलों या इन्फ्लुएंसर्स को मिलते हैं विज्ञापन मिलने के पैरामीटर अलग-अलग।
हर प्रमोशनल पोस्ट पर 1-2 हजार से लेकर 5 लाख रूपये तक मिल सकते हैं।
आने वाले वक्त में ऐसा अन्य राज्यों की सरकारें भी कर सकती हैं। इससे सोशल मीडिया को एक प्रकार से विज्ञापन के रूप में आय के नये साधन मिलने की संभावनाएं हैं। ओपन मार्केट तो हमेशा ही खुला रहता है। इस तरह आप मार्केट में अपनी एक यूनिक पहचान बनाकर अच्छा खासा काम कर सकते हैं। ऐसे कई सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर्स हैं जो किसी तरह के सेलिब्रिटी नहीं रहे लेकिन सोशल मीडया पर काम करते हुए उन्हें एक सेलिब्रिटी का स्टेटस मिल चुका है। आज अधिकतर बड़े सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर्स की एक पूरी टीम काम करती है और वे इन्फ्लूएंसिंग बिजनेस से शानदार कमाई करते हैं।
कितनी होगी कमाई
मशहूर फुटबॉल खिलाड़ी क्रिस्टयानो रोनाल्डो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म, इंस्टाग्राम पर अपनी एक पोस्ट पर 20 लाख अमेरिकी डॉलर से अधिक कमाते हैं। कई फैशन इन्फ्लूएंसर्स तो हमारे देश में भी एक पोस्ट के लिए 50 हजार से 1 लाख रूपये तक कमाते हैं। तो इस लिहाज से आप अंदाजा लगाइए कि सोशल मीडिया प्रमोशनिंग से इन्फ्लूएंसर्स कितनी कमाई करते होंगे। आमतौर पर भारत में सोशल मीडिया पर 10 हजार से 50 हजार फॉलोवर्स वाले इन्फ्लूएंसर्स को उनकी एक प्रमोशनल पोस्ट से 5 हजार से 30 हजार रुपए तक की कमाई हो सकती है।
वहीं 50 हजार से ज्यादा फॉलोवर्स वाले सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर्स की कमाई हर पोस्ट से 15 से 40 हजार रुपए तक के बीच कमा सकते हैं। किसी भी सिलेब्रिटीज के फॉलोअर्स की संख्या तो लाखों-करोड़ों में हो सकती है। वहीं कुछ ऐसे भी इन्फ्लूएंसर्स हैं जो बिना किसी सेलिब्रिटी स्टेटस के भी बहुत बड़ी संख्या में जनता को इन्फ्लूएंस करते हैं। उनके फॉलोअर्स उन्हें बहुत पसंद करते हैं। दरअलस सोशल मीडिया मार्केटिंग इसी फार्मूले से चलती भी है।
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स के लिए बेस्ट कंटेंट तैयार करें।
कंटेंट क्रिएशन के लिए रिसर्च पर खूब ध्यान दें।
क्रिएटिविटी पर फोकस करें।
अपने प्रजेंटेशन स्किल्स को लगातार अपडेट करें।
ऑडिएंस पर सबसे अधिक फोकस करें।
अपने काम के लिए किसी भी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का सलेक्शन बहुत सोच समझकर ही करें।
सोशल मीडिया और इंटरनेट की दुनिया बहुत बड़ी है। यहां कंटेंट और क्रिएटर्स की तादाद बहुत है। ऐसे में कॉम्पटीशन भी जबरदस्त है। तो एक सक्सेसफुल सोशल मीडिया इंफ्लूएंसर बनाने के लिए काफी हार्ड वर्क करना पड़ेगा। अगर आप इस सेक्टर में करियर बनाना चाहते हैं तो पार्ट-टाइम से लेकर ऑल-टाइम करियर का यह एक शानदार आप्शन है। बस ध्यान रखें कि आप डिजिटल प्लेटफॉर्म्स के लिए बेस्ट कंटेंट तैयार करें, प्रजेंटेशन स्किल्स को लगातार अपडेट करें, ऑडिएंस पर फोकस करें।
आपने जिन इश्यूज या सब्जेक्ट्स की कैटेगरी तैयार की है उसके लिए सोच समझकर किसी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का सलेक्शन करें। इस तरह के कुछ स्टेप्स को ध्यान में रखकर आप एक अच्छा सोशल मीडिया इंफ्लूएंसर बन सकते हैं। दरअसल हर सोशल मीडिया इनफ्लुएंसर अपने आप में एक ब्रांड होना चाहिए। याने उसकी अपने फैन या फॉलोअर्स के बीच जबरदस्त विश्वसनीयता होनी चाहिए। इसके लिए अपनी एक साख बनाना बहुत जरूरी है। एक बेहतर रणनीति बनाकर अगर आप इस फील्ड में आते हैं तो आप भी सक्सेसफुल सोशल मीडिया इंफ्लूएंसर बनकर इसे अपने लिए एक ड्रीम करियर बना सकते हैं।
