24 अप्रैल 2013 को एक समाचार पत्रिका के कवर पेज पर धोनी की विष्णु अवतार के रूप में एक तस्वीर सामने आई थी। इस तस्वीर में वो कई ब्रांड्स एन्डोर्स करते नजर आ रहे हैं। उनके एक हाथ में जूता भी नजर आ रहा था। इसी फोटो के कारण बेंगलुरू में उनके खिलाफ प्रकरण दर्ज किया गया था। पत्रिका ने धोनी को 'गॉड ऑफ बिग डील्स' बताया था।