इस दिवाली पर सलमान के खास दोस्त अजय देवगन की 'शिवाय' और पूर्व प्रेमिका ऐश्वर्या राय बच्चन की 'ऐ दिल है मुश्किल' रिलीज होने वाली है। इस भिड़ंत से दोनों ही फिल्मों के निर्माता चिंतित हैं। खबर है कि अजय देवगन ने सलमान को अपनी फिल्म का प्रचार करने को कहा है। कुछ दिनों पहले सलमान ने सोशल नेटवर्किंग साइट्स के जरिये अक्षय कुमार की 'रुस्तम' देखने की अपील अपने प्रशंसकों से की थी। कुछ ऐसी ही अपील वे 'शिवाय' की भी करेंगे। यदि ऐसा होता है तो ऐश्वर्या के फैंस कहेंगे कि वे जानबूझ कर ऐसा कर रहे हैं ताकि ऐश्वर्या की फिल्म पिट जाए। कहा जाता है कि 'रुस्तम' का प्रचार सलमान ने इसीलिए किया ताकि रितिक की 'मोहेंजो दारो' फ्लॉप हो जाए।