लोग यह मान लेते हैं कि सौ करोड़ का आंकड़ा पार करते ही कोई भी फिल्म सफल हो जाती है। भ्रम फैलाने के लिए पार्टियां भी कर ली जाती हैं। कई अखबार और वेबसाइट्स जिन्हें फिल्म व्यवसाय की समझ नहीं है वे भी बॉक्स ऑफिस कलेक्शन को कमाई लिखते हैं और बाद में जब फिल्म को असफल बता दिया जाता है तो पढ़ने वाले आश्चर्य में पड़ जाते हैं कि जिस फिल्म की कमाई सौ करोड़ बताई जा रही थी वो अब फ्लॉप कैसे हो गई।
ताजा मामला रईस को लेकर है। इस बात पर कोई शक नहीं है कि फिल्म के निर्माताओं ने जम कर पैसा कमाया है। उन्होंने विभिन्न अधिकार बेचकर लागत से ज्यादा दाम वसूल लिए हैं। शाहरुख खान की भी रईसी बढ़ गई है, लेकिन फिल्म को खरीद कर रिलीज करने वाले डिस्ट्रीब्यूटर थोड़ा गरीब हो सकते हैं। उन्होंने जितना पैसा लगाया है उसकी वसूली अब संभव नहीं लग रही है।
फिल्म के डिस्ट्रीब्यूशन राइट्स 70 करोड़ रुपये में खरीदे गए थे। भले ही रईस का बॉक्स ऑफिस कलेक्शन सौ करोड़ रुपये के पार पहुंच गया हो, लेकिन इससे वितरकों की लागत वसूल नहीं होगी। फिल्म जिस तरह से प्रदर्शन कर रही है उससे लग रहा है कि 60 से 65 करोड़ रुपये तक ही वसूल हो पाएंगे, यानी पांच से दस करोड़ रुपये का घाटा रहेगा।
शाहरुख ने भले ही सफलता का जश्न मना लिया हो, लेकिन डिस्ट्रीब्यूटर्स तो परेशान हैं। शाहरुख जैसे स्टार्स की फिल्म में उन्होंने यह सोच कर पैसा लगाया था कि अच्छा खासा मुनाफा होगा, लेकिन घाटा हो रहा है।