फिल्म से जुड़े सूत्र बताते हैं कि आदित्य चोपड़ा ने फैसला लिया है कि वे फिल्म के बारे में बहुत कम बताएंगे, ताकि दर्शक सिनेमाघर में आकर चकित रह जाएं। फिल्म के गानों को भी टीवी पर रिलीज के पहले शायद ही दिखाया जाएगा।
सूत्र ने कहा- '15 सितम्बर के बाद फिल्म की धमाकेदार तरीके से पब्लिसिटी शुरू हो जाएगी। यश राज फिल्म की 'सुई धागा' रिलीज होने वाली है और उसी के साथ ठग्स ऑफ हिन्दोस्तान' का ट्रेलर जोड़ा जाएगा। साथ ही रिलीज के पहले फिल्म का इतना प्रचार किया जाएगा कि दर्शक फिल्म के बारे में जानने के लिए उत्सुक हो जाएंगे।'