आमिर खान अपनी फिल्मों को रिलीज़ डेट के बहुत पहले पूरा कर लेते हैं। फिर मार्केटिंग की नीति पर काम करते हैं। रिलीज के पहले तक वे फिल्म का ऐसा माहौल खड़ा कर देते हैं कि लोग में उत्सुकता बहुत बढ़ जाती है। 'पीके' को उन्होंने लगभग एक साल तक रोके रखा और क्लाइमैक्स की शूटिंग रिलीज के थोड़ा पहले ही की। इसी तरह उनकी आगामी फिल्म 'दंगल' रिलीज के लिए तैयार है, लेकिन वे इसे क्रिसमस पर ही रिलीज करेंगे।