विज्ञापन में विभिन्न पेशे की कईं महिलाओं को दिखाया गया है जिसमें एक पत्रकार और एक डॉक्टर भी शामिल हैं जिन्हें रस्सी पर टंगी 4 मैली चादरों को हटाते हुए दिखाया गया है। इन चादरों पर पाकिस्तान में महिलाओं के संबंध में रूढ़िवाद को लेकर कहे जाने वाली कुछ बातों का जिक्र है, मसलन 'लोग क्या कहेंगे?', 'चारदीवारी में रहो' आदि।
विज्ञापन पाकिस्तान महिला क्रिकेट टीम की कप्तान बिस्माह मरूफ के इस कथन के साथ समाप्त होता है, 'चारदीवारी में रहो, ये सिर्फ वाक्य नहीं बल्कि दाग हैं।' इस मुद्दे पर सोशल मीडिया पर खूब प्रतिक्रियाएं मिल रही हैं जिसमें रूढ़िवादी लोग ट्विटर पर 'एरियल का बहिष्कार करो' जैसे हैशटैग का प्रयोग कर रहे हैं।
कुछ लोग इसे इस्लाम का अपमान बता रहे हैं, तो कुछ लोग इन उदारवादियों के खिलाफ कार्रवाई की मांग कर रहे हैं, जो पाकिस्तान में उदारवाद को बढ़ावा दे रहे हैं। इसके अलावा कुछ पाकिस्तानी नियामकों ने इस विज्ञापन पर सेंसर लगाने और इसे हटाने की मांग की।
